提升品牌形象？（如：企业十周年、新总部落成、获得重大荣誉）
推广具体产品或服务？（如：新品发布会、电商详情页引流）
用于特定场景？（如：招商加盟、展会循环播放、校园招聘、内部培训）
是潜在客户？（关注点：产品能为他们解决什么问题？带来什么价值？）
是加盟商/投资人？（关注点：商业模式是否可靠？市场前景有多大？团队是否值得信赖？）
是高端人才？（关注点：企业文化如何？工作氛围怎样？发展空间大吗？）
错误示范： “我们是一家技术领先、服务一流、产品过硬的公司。”（这是堆砌，不是核心信息。）
（对C端产品） “XX产品，让做饭变得更简单。”
（对B端服务） “我们是您最可靠的供应链数字化合作伙伴。”
大气震撼： 多用航拍、广角、快速剪辑、气势磅礴的音乐。
温馨感人： 聚焦人物故事、细腻的情感捕捉、温暖的色调和音乐。
科技时尚： 酷炫的特效、利落的转场、明快的色彩、电子音乐。
模块 | 核心内容 | 你的答案 |
项目背景 | 公司简介、为什么要拍这部片子、主要用途 | （在此填写） |
核心目标 | 本次传播最主要想达成的目的是什么？ | （在此填写） |
目标受众 | 他们是谁？有什么特征？关心什么？ | （在此填写） |
核心信息 | 必须传达给观众的一句话是什么？ | （在此填写） |
风格参考 | 喜欢什么样的感觉？可以列举2-3部参考片 | （在此填写） |
基本要求 | 片长、是否需要多语言版本、交付时间 | （在此填写） |
预算范围 | 一个大概的心理价位（可让推荐更精准） | （在此填写） |
后果： 乙方给的方案可能很精彩，但不一定符合您老板的想法，最终导致反复修改，甚至推倒重来。
后果： “我要五彩斑斓的黑”，内部意见打架，导致制作团队无所适从，项目停滞。
后果： 一上来就问“是用ARRI还是RED拍？”、“要不要上无人机？”，却忽略了片子到底要表达什么。
A：这很正常。您不需要懂专业术语，您只需要作为最了解公司的人，回答上述四个关于公司自身的问题。您谈的是“生意”，制作方负责的是“艺术”，两者结合才能出好作品。您甚至可以找一位信得过的朋友或同事，模拟成观众，向他们介绍您的公司，过程中您自然流露的重点，往往就是最宝贵的核心信息。
A：建议选择3家左右。将您的“创意简报”同时发给它们，然后看他们基于您的需求，给出的初步思路、过往案例和专业建议。通过对比，您不仅能判断哪家公司更专业、更契合，也能进一步反哺和完善您自己的想法。
A：非常有必要，甚至更重要。 预算有限，意味着没有太多试错和反复修改的空间。一个清晰、明确的需求，能让制作团队将有限的资源全部用在“刀刃”上，最大化地实现您的核心目标，避免把钱浪费在无意义的试探和返工上。